Marketing Stratégique des Nations : Réinventer le tourisme au Liban

Bien qu’il existe peu de littérature sur le marketing des nations, ce sujet est une discipline qui s’avère indispensable pour véhiculer l’image d’un pays. Il ne s’agit pas de placer une nation sur le même plan qu’un bien de consommation. Toutefois, la problématique d’un pays (et en particulier dans le cas du tourisme) peut être élargie et adaptée suivant une démarche marketing. Cette démarche permet de mettre en place les outils nécessaires qui ont comme but de déterminer une stratégie marketing et, par conséquent, de véhiculer l’image souhaitée afin d’attirer les touristes potentiels sur un choix précis de destination. Les axes théoriques qui permettent de déterminer la dynamique de cette étude portent principalement sur des ouvrages de type académique en relation avec théorie marketing, ainsi que sur le marketing du tourisme et des produits touristiques appliqués au cas particulier du Liban de l’après-guerre, en tant que cas d’école ; mais pouvant également inspirer la promotion d’autres pays et/ou d’autres régions.