Marketing digital et promotion du tourisme patrimonial

L’Algérie recèle un gisement patrimonial très riche et diversifié, ce potentiel apporte une image de marque en termes de promotion du tourisme domestique. Notre travail présente une analyse de l’apport du marketing digital dans la promotion du tourisme patrimonial en Kabylie, à travers l’étude des fêtes locales. En effet, la wilaya de Tizi-Ouzou abrite plus de 40 fêtes locales valorisant le patrimoine touristique local. L’objectif de notre étude est d’appréhender le rôle du digital dans la promotion de la forme du tourisme culturel et du patrimoine local à une échelle nationale et internationale. Nous avons axé notre recherche sur une étude théorique et empirique, en expliquant la démarche managériale à suivre pour mieux faire connaître le savoir-faire culturel local, grâce à la mobilisation d’un ensemble d’outils digitaux et démontrer le rôle du digital dans l’organisation de l’évènementiel. Une enquête de terrain menée auprès des visiteurs et des organisateurs de ces derniers nous a permis d’évaluer le degré de l’intégration du digital dans la promotion de ces fiestas et de lancer des pistes d’actions possibles pour favoriser cette conversion numérique.