Discours publicitaires en milieu multilingue : dynamique langagière

Le présent livre vise à apporter un éclairage sur le fonctionnement du discours publicitaire dans un contexte multilingue et multiculturel, la République Démocratique du Congo. Il tente accessoirement de dégager les opinions communes des cultures que renferme la publicité à travers les langues en usage dans la publicité congolaise. Par sa structuration (chevauchement de langues, alternance codique, cloisonnement linguistique), sa force illocutoire et perlocutoire ainsi que par son souci de vouloir accroitre l’adhésion d’un grand public à un produit, le discours publicitaire constitue un corpus riche et complexe qui mérite d’être étudié. La communication publicitaire dont il est question ici est celle qui passe sur les chaînes de télévisions locales et sur les affiches apposées le long des grandes artères de la ville de Lubumbashi. Elle est diffusée tant en français (langue officielle) que dans différentes langues nationales (kiswahili, lingala, ciluba et kikongo) ainsi qu’en anglais, langue étrangère parlée en Zambie, pays limitrophe et principale partenaire commercial de la région.