La rationnalisation de la communication digitale des start-ups

La situation des entrepreneurs innovateurs est souvent identique : un individu isolé qui se concentre sur son projet sans ressentir le besoin de conseil extérieur tout en disposant de moyens financiers limités. Or, toutes les inventions répondant à un besoin ne réussissent pas leur rencontre avec leur public entrainant de fait la mort du jeune projet. De plus, le marketing de ces petites structures en démarrage est atypique dans la mesure où les outils classiques des théories marketing semblent bien insuffisants et ne correspondent pas à leurs besoins. Alors même que les entreprises innovantes se doivent peut être plus que d’autres de maîtriser la communication digitale. Notre contribution souhaite développer une démarche scientifique permettant aux entrepreneurs innovants d’être guidés dans la construction de leur stratégie de communication digitale. Objet d’audit et d’accompagnement, elle permet de poser les bonnes questions au bon moment et proposer des recommandations pour une action proactive et efficiente. Notre but est donc bien d’analyser les diverses stratégies de communication digitale envisageables dans la trajectoire d’une innovation.