Le digital et les enfants

Avec l’avancée technologique que connaît aujourd’hui le monde de la publicité, notamment digitale, il devient de plus en plus difficile de définir les contenus publicitaires sur internet. Cela rend la relation enfant – publicité extrêmement complexe. Les enfants sont une source de business non-négligeable pour les annonceurs. Ils représentent un triple marché : à la fois consommateurs – acheteurs, prescripteurs, et futurs consommateurs. Face à cela, il devient d’une part difficile aux publicitaires de faire de la publicité à destination des enfants sans se faire attaquer par les associations de consommateurs. Les formats publicitaires deviennent de plus en plus innovant, la publicité plus insidieuse ce que peut être considéré comme l’utilisation de la crédulité des enfants à des fins business. Devant un média phare de cette décennie, nous avons décidé d’étudier une problématique qui nous semblait d’actualité : « Le digital est-il un média clé pour une stratégie de communication à destination des enfants ? »