Marketing et Communication

Ce livre a pour objet d’analyser en quoi la présence d’un réseau de prescripteurs, sur un marché donné, influence la stratégie marketing-mix d’une entreprise présente sur ce marché. Nous avons choisi, pour cette étude, de nous concentrer sur le marché public et plus précisément, sur le marché du mobilier urbain. A travers l’observation de la stratégie de l’entreprise ACROPOSE, concepteur et fabricant de mobilier urbain, nous verrons comment une entreprise prend en compte la présence d’un réseau de prescripteurs sur son marché cible. Nous découvrirons le marché du mobilier urbain, un marché complexe avec une multitude de parties prenantes et de contraintes réglementaires, où les prescripteurs jouent un rôle primordial. L’immersion dans ce marché donne à cette étude une orientation opérationnelle et l’inscrit dans une véritable démarche entrepreneuriale. En effet, la gestion du réseau de prescripteurs est un enjeu de taille pour les acteurs du marché.