Narration et Stratégie d'Entreprise

Notre sujet de recherche rapproche la sémiotique et les sciences de gestion.Deux concepts ou disciplines qui, à première vue n’ont rien en commun et pourtant, à les étudier de plus près,l’on découvre des similitudes. Notre recherche s’est inscrite dans le cadre théorique de l'approche narrative des organisations.Nous avons voulu décrire en quoi la stratégie d'entreprise est construite comme un récit littéraire, et subséquemment,comment elle pouvait être racontée.Le choix du secteur de la téléphonie mobile n'est pas anodin.Au Cameroun,c'est encore un secteur à haut potentiel,dynamique,avec une concurrence accrue. Nous avons étudié les modes d'expressions narratifs de MTN et Orange dans notre pays,en tenant compte des objectifs,de la stratégie globale et des publics cibles. Au final,l'on retiendra que la sémiotique s’est institutionnalisée et a su s’intégrer à d’autres disciplines comme les sciences de gestion. Le management des entreprises, et son fonctionnement quotidien et routinier, reposent de plus en plus sur un maniement systématique des sciences du langage.