Les adolescents et les marques

Les adolescents et les marques

Etude de leurs réactions à la stratégie de co-branding

Editions universitaires europeennes ( 28.07.2010 )

€ 98,00

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Le segment des adolescents consommateurs est le parent pauvre de la recherche scientifique en marketing. Jusqu''il y a peu, ce segment a été assimilé à celui des enfants alors qu''ils ont des réactions cognitives, affectives et comportementales distinctes. Cette thèse se positionne en comportement du consommateur et se centre sur l''étude des réactions des adolescents à la stratégie de co-marquage (co-branding). Dans cette perspective, trois objectifs ont été poursuivis: identifier les facteurs d''évaluatin d''un produit co-marqué; étudier l''influence de plusieurs variables psychologiques et sociodémographiques sur l''évaluation d''un produit co-marqué et examiner les conséquences du co-marquage sur les marques partenaires. Connaissant les relations particulières que les adolescents entretiennent avec les marques, aborder ce sujet ne peut qu''apporter des informations intéressantes dans la compréhension du comportement du consommateur adolescent.

Détails du livre:

ISBN-13:

978-613-1-51543-9

ISBN-10:

6131515433

EAN:

9786131515439

Langue du Livre:

Français

By (author) :

Emerence Leheut

Nombre de pages:

376

Publié le:

28.07.2010

Catégorie:

Advertisement, marketing