Packaging : entre forme et fonction

La création packaging est exigeante. Conserver, emballer, conditionner, transporter, être fonctionnel, communiquer, informer, séduire et fidéliser sont autant de caractéristiques que requiert cette discipline. Au fil du temps, le packaging évolue et s’affirme comme une vitrine de la marque. Il est une présence quotidienne pour le consommateur. Être fonctionnel en offrant des réponses à des gestes quotidiens en restant cohérent avec l’univers de la marque et séduisant instantanément, sont autant d’attributs que nécessite ce volume pourtant réduit. L’étude des relations entre forme et fonction est appelée : fonctionnalisme. Souvent résumée par l’aphorisme « form follows function », la théorie fonctionnaliste est une discussion entre ce qui unit et/ou sépare ces 2 concepts. Utilité ? beauté ? utilité et beauté ? ou encore beauté utile ? Ces distinctions, associations, nuances représentent une réflexion riche qu’ont mené scientifiques, architectes, urbanistes, designers, peintres, graphistes … au travers des époques. Ces questionnements sont transposables en création packaging puisque l’objectif est de servir la forme mais aussi les fonctions que peut et doit requérir un emballage.