LE CONCEPT DU DÉVELOPPEMENT COMME UN INSTRUMENT DE MARKETING

Les expressions de ‘’pays développé’’ et de ‘’pays sous-développé’’ résultent d’une comparaison entre les pays dont les enjeux sont d’ordre économique et commercial. Ce sont des expressions idéologiquement conditionnées résultant de la volonté d’homogénéisation des conditions de vie, des habitudes de consommation et du bonheur des peuples à l’échelle planétaire pour un enjeu économique : accroître les marchés. Dans cette étude, nous montrons que le développement est un concept forgé par le système de la techno-économie dans le but de faire prendre conscience à certains pays qu’ils ont une qualité de vie inférieure et qu’ils ont l’obligation de relever leur niveau de vie par la consommation des produits industriels d’actualité issus des technologies ultra-modernes. Le concept de développement est donc un instrument idéologique de marketing au sens peu ordinaire du terme. Il est également instrumentalisé par des acteurs politiques africains pour la conquête ou pour la conservation du pouvoir politique.