Pratiques contemporaines et étude de la promotion de l’intime

Très peu abordé mais surtout évité, le sujet de l’hygiène intime féminine est rarement accueilli favorablement par les hommes. Les femmes aussi jugent le sujet tabou alors qu’elles sont les principales concernées. Dans un premier temps, il faut comprendre les représentations de l’hygiène intime des femmes à sa genèse pour pouvoir ensuite parler de ce marché en perpétuel mutation. Dans un second temps, ce livre traitera de l’aspect média et publicitaire et des stratégies, qu’elles soient marketing ou innovantes en terme de produit, des annonceurs du secteur de l’hygiène intime. Enfin, un travail de décryptage à travers diverses études permettra de comprendre la place de la femme en publicité. Mais aussi, de faire ressortir, ou non, la notion de tabou autour des menstruations d’un point de vue aussi bien masculin que féminin. Nous tenterons ici de comprendre un discours de marque qui s’adapte, ou non, aux femmes de la société, car la transparence est la volonté de toutes les femmes de la société moderne.