Incidence de la marque employeur sur l'attractivité organisationnelle

De nos jours, les entreprises sont non seulement en compétition en ce qui a trait à leurs produits et services, mais elles le sont aussi par rapport à leur première source d'avantage concurrentiel: leurs ressources humaines. C'est dans cette optique que l'attraction organisationnelle figure parmi les enjeux importants des organisations. Le présent travail s’est effectué auprès de 205 demandeurs d’emploi en fin de formation des villes de Douala, de Yaoundé et Ngaoundéré dans le but de montrer que la marque employeur avait une incidence positive sur l’attractivité organisationnelle. Au bout du processus de recherche, il ressort que les corrélations entre les variables sont toutes positive. Quant à la responsabilité sociale des entreprises, elle ne s'est pas avérée être un des prédicteurs de l'attraction. Ces résultats soutiennent les conclusions des quelques études antérieures réalisées auprès d'étudiants. En outre, ils confirment l'importance pour les organisations de se doter d'une image positive et distinctive (notamment par les traits organisationnels): elles seront ainsi perçues comme des employeurs de choix et l'attraction de candidats s'en trouvera accrue.