La publicité digitale au service des marques de cosmétiques de luxe

Le « luxe et “Internet” ont longtemps été perçus comme deux notions antinomiques. Cependant, avec l’avènement d’Internet dans les années 1990, les marques de cosmétiques de luxe ont dû adopter ce nouveau média en totale contradiction avec leurs valeurs. Face à une clientèle de plus en plus jeune et nomade, les marques de cosmétiques de luxe ont dû se munir de tous les outils digitaux pour la satisfaire. Les marques de cosmétiques de luxe ont, depuis toujours, utilisé la publicité traditionnelle pour promouvoir leurs produits et accroître leur notoriété. Avec l'apparition de la publicité digitale en 1994, les marques de luxe ont su s’approprier cette nouvelle forme de publicité et l’adapter à leurs univers et leurs codes.