Communiquer pour réunir, le défi du Parlement européen

Les élections européennes de 2014 ont été marquées par l’entrée massive au Parlement européen de forces politiques eurosceptiques. Or cette baisse de popularité combinée au désintérêt des masses pour les questions européennes intervient alors même que l’assemblée européenne voit ses pouvoirs progressivement renforcés par les différents traités. Constatant ce double phénomène inquiétant, le Parlement a déployé en amont du scrutin une campagne de communication institutionnelle ayant pour objectif de réunir autour du projet communautaire et d’inciter au vote les citoyens européens. Cette étude se penche sur les objectifs et les résultats de cette stratégie de communication globale. Comment réunir un public composé d’une pluralité socio-culturelle et politique hétérogène? Le Parlement européen a certes su innover avec l’utilisation d’outils de communication novateurs, mais le verdict des urnes amène à s’interroger sur des notions plus complexes telles que les concepts de citoyenneté européenne et d’identité culturelle.