Stratégie d'implantation des multinationales françaises en Russie

Le renforcement des échanges internationaux de biens et de services est l’un des plus grands changements qui ont marqué l’économie mondiale au cours des dernières décennies. Avec le développement des émergents, des pays comme la Russie attirent de plus en plus d’entreprises européennes en recherche de croissance. Malgré la situation économique compliquée et la dégradation des relations internationales avec les pays développés, la Russie ne peut pas être négligée grâce à sa possession importante de ressources naturelles, son potentiel d'investissement encore sous-exploité et sa main d'œuvre qualifiée. La Grande Distribution est un volet de l’économie russe qui se développe avec une croissance incroyable depuis les années 2000 ce qui attire es multinationales étrangères issues de ce secteur. Sur le marché russe, on remarque rapidement la présence des enseignes françaises, en tout cas dans la plupart de ses segments. Leroy Merlin, Auchan, Décathlon et Castorama ont réussi à obtenir la confiance des consommateurs russes et ont dépassé aujourd’hui beaucoup de ces rivaux locaux ou étrangers présents sur le secteur du retail.