La réception de la publicité par les publiphiles

Objet ancré dans une tension entre espace public et espace intime, longtemps décrié comme force manipulatrice par excellence, la publicité est partout et demeure au centre des critiques à son encontre à l’heure de la recrudescence de la consommation dite « engagée ». Pourtant, il existe un public déclarant aimer la publicité. Bien plus qu’un moyen de promotion, la publicité devient un produit culturel abordé individuellement par le récepteur inscrit dans un contexte social spécifique. Le récepteur crée alors un rapport particulier à la publicité, entre passion, amateurisme, amour, et curiosité, la publicité fascine au carrefour de la réception. Qui est ce récepteur ? Comment en est-il venu à aimer la publicité ? Comment peut-on interpréter les représentations et les pratiques de ce public à l’égard de la publicité ? Et peut-on réellement parler de public de la publicité ?