La publicité au rang des coupables

La rencontre des trois « races » – Blancs, Noirs et Indigènes – a toujours été au cœur des discours identitaires au Brésil. Pourtant, cette rencontre – dont la conséquence la plus évidente est le métissage de sa population – a longtemps coexisté avec l’idée selon laquelle le Brésil est une véritable démocratie raciale. Ce livre vous invite à découvrir un autre récit, celui du renversement de l’idéologie de la démocratie raciale au Brésil à travers l’analyse des plaintes de discrimination raciale déposées auprès du Conseil national d’autoréglementation publicitaire (CONAR), entre 1979 et 2005. Alors que des entreprises nationales et multinationales et leurs agences de publicité ont été conviées à se défendre devant le comité d’éthique du CONAR, certaines de ces publicités ont suscité de vifs débats dans les médias nationaux. Telle est l’importance de l’analyse critique des débats dans les médias: en plus de mobiliser des arguments pour et contre l’existence de la discrimination raciale, ils font également la lumière sur l’évolution du débat racial au Brésil. Et ce, à travers la réception critique de messages publicitaires.